“内”:产品提升,实现品牌向上的根基架构

实现品牌向上，背后还要有强大的产品背书，而产品力的提升则依靠研发能力的打造及体系及汽车之家广告平台化战略的建设。

1、正向研发体系打造产品竞争力

研发能力是自主汽车品牌高端化的底层架构，底盘、变速箱、动力总成等核心技术的自主研发能力对于品牌向上及长远竞争有重要意义,推进体系建设和平台架构也是自主品牌研发能力的一种验证。自主汽车品牌从逆向研发起步搭建研发体系和平台架构，取得核心技术正向研发的突破，车企得以实现降本增效和自主汽车品牌向上的良性循环。

因此，自主品牌向上过程需要品牌力支撑带动产品价区上移，替换自主汽车品牌原有的溢价能力天花板。未来用户对于汽车之家推广产品消费需求愈发多样化、消费能力不断升级，汽车产品价格中枢有望不断上移，自主品牌向上必须有品牌溢价能力支撑，想要品牌价值受消费者认可，产品口碑和品牌影响力都是必要充分条件。

2、智能化助力自主品牌实现弯道超车

由数据可知，用户对品牌高端的认知，智能/安全配置排行第一，这也是自主车企品牌向上过程中实现弯道超车的关键因素。

除此之外，感性层面的“豪华体验感”，“外观设计”、理性层面的的“核心技术”、“市场认可度”也为品牌向上提供产品层面的参考因素。

消费者选购参考因素

而从宏观角度来看，随着汽车“三化”上升为产业发展重点，智能网联也成为中国自主品牌实现弯道超车的主力引擎。

自主品牌在实施品牌向上过程中，汽车之家平台将“科技化”、“年轻化” 定位为核心目标，通过融入科技感和智能技术，迎合年轻消费群体，重塑品牌理念，提升品牌认知。利用互联网优质资源，自主研发或与互联网企业进行合作开发智能车机系统，构建车联网生态。

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